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微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽重磅開啟

責任編輯:佚名    新聞來源:本站原創    新聞日期:2019/6/20

從2017年開始,Vlog這一誕生于YouTube的內容形式,在國內便有了崛起之勢,尤其在被明星帶“出圈”以后,更是有了“人人皆是Vlogger”的趨勢。作為流量新風口,Vlog的商業價值和想象空間可謂無限大。其內容的真實感、生活化和場景化使其極富沉浸人心的能力,在注意力稀缺的時代,Vlog正在成為品牌營銷的新陣地。 

當90后及00后成為互聯網的主力軍,用戶訴求不斷改變,驅動著內容形態的發展。始終專注于與年輕人交流的王老吉,一直走在傳播的前沿,抓住Vlog趨勢,攜手微博發起了“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”,借由年輕人所喜聞樂見的傳播方式,傳遞出“越熱越愛走出去,怕上火喝王老吉”的品牌理念。 

王老吉用Vlog演繹年輕生活新模式 

從熱愛到追求,從旁觀到表現,Vlog無疑代表了當代年輕人自我表達的欲望。如果說15秒短視頻的“快”能給大眾帶來瞬間的驚喜,Vlog日常化的“慢”則能帶來細水長流式的體驗,與用戶的日常生活完美融合。自5月16日官宣周冬雨及張藝興為品牌2019年度代言人后,王老吉便開始廣泛傳播“越熱越愛走出去”的年輕態度,與年輕人渴望表達自我的態度高度契合。自然,Vlog這一極具個性化的表達方式也就成了品牌的首選,能夠助力品牌快速貼近用戶,產生共鳴。

WechatIMG2466.jpeg 6月19日,王老吉聯合微博在北京召開“微博·王老吉首屆全明星VLOG大賽”線下發布會,發布會現場,廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理葉繼曾、微博高級副總裁王雅娟,新浪娛樂事業部總經理陳弋弋、人氣明星霍思燕、穎兒以及眾多主流媒體悉數到場,共同見證了大賽的啟動。此次大賽的啟動,不僅是王老吉品牌年輕化落地的又一個夏季營銷動作,更是探索Vlog商業化的里程碑。

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發布會上,王老吉大健康副總經理葉繼曾表示,在全民UGC的時代,Vlog視頻的崛起正成為下一個媒介風口。作為短視頻的一種,Vlog更真實地展示了創作者的日常生活,展現不同圈層人群的價值觀和生活形態。這種新鮮感吸引了更多Z世代的年輕人,這與王老吉的核心目標用戶“社會新鮮人”不謀而合。 屏幕快照 2019-06-20 下午2.10.35.png

大賽將囊括眾多明星以Vlog與粉絲分享自己的日常生活,呈現創意影像。當屏幕里的明星把自己的真實生活近距離展現于粉絲面前,將實現明星與粉絲的平等對話,而經得住這樣近距離被審視的人,往往也將為粉絲所喜愛。其個性與個體審美將感染更多粉絲以實際行動效仿,用鏡頭表達自我,助力活動輻射更多受眾。

屏幕快照 2019-06-20 下午2.15.38.png

作為國內最具影響力的社會化媒體平臺,微博始終推動著Vlog在國內的發展。目前,微博擁有6000位通過認證的Vlog博主,超過1萬的日均Vlog上傳量,覆蓋60個垂直興趣領域,兼具高度、廣度與深度。官方甚至開設了Vlog學院,邀請知名Vlogger擔任老師,向新手Vlogger傳授技巧,以保證微博Vlog的質量。當191歲的王老吉攜手聚集了大批年輕受眾、且在國內Vlog領域具備足夠話語權的微博,強強聯手,必將賦予品牌營銷更廣闊的想象空間,釋放Vlog營銷價值。

四大亮點,微博助力大賽火力全開

一直以來,王老吉都在傳播上強調“怕上火,喝王老吉”,用戶的消費動因集中在“流汗”、“逛”、“遠行”、“挑戰”、“釋放”等八大生活場景,而Vlog的特點之一恰恰就是對非虛構的生活場景的表達,其首要特點便是人格化的表達,對于消費者具備足夠的感染力。除此之外,本次大賽更有全明星參與、圈層覆蓋廣泛、定制化植入、權威榜單機制等多個亮點。新潮有趣的傳播方式必將多維度豐富品牌形象,突破消費者心中的壁壘,強化品牌內在的年輕基因。 

1.      撬動全平臺明星參與,釋放粉絲影響力

微博上聚集著2.8萬娛樂明星,明星與粉絲在微博上互動活躍。6月至8月,大賽將圍繞生活中的全景時刻,撬動全平臺明星參與,徹底釋放明星影響力。另外,微博還將打造“微博明星VLOG影響力榜”,從而驅動明星與粉絲的互動,點燃粉絲熱情。

2.      興趣圈層覆蓋廣泛,收割不同圈層的粉絲TA

據微博Q1財報顯示,截至2019年3月,微博的月活躍用戶數達4.65億,以年輕用戶為主,合作內容機構超過2800家,覆蓋60個圈層。作為玩轉粉絲經濟的最佳平臺,微博百位明星與娛樂矩陣賬號將圍繞生活全景時刻,帶領粉絲打破圈層壁,發酵熱點,利用微博平臺強大的漣漪傳播力,助力王老吉收割不同圈層的粉絲。

3.      多元化定制植入,提升品牌好感度

短視頻的興起在于用戶多元化的需求,Vlog的優勢之一就在于“個性化”的傳播內容,在此基礎上內容的植入更原生。大賽將采用內容定制植入與用戶互動定制植入兩種方式,以此助力王老吉提升品牌好感度。自6月19日起,張藝興、周冬雨、金晨、尹正等9大明星將輪番接力,以“發現”、“分享”、“生活”3個方向,發布定制Vlog,在展現個人生活態度的同時軟性輸出王老吉的品牌理念。與此同時,號召粉絲拍攝明星同款Vlog,為喜歡的明星Vlog打榜。

4.      權威榜單機制,最大化粉絲參與度

為最大化粉絲參與度并為大賽權威影響力保駕護航,大賽還將設置作品評分機制,創新“全明星Vlog大賽榜單”客觀反映參與Vlog優質短視頻內容的明星熱度。榜單以微博真實數據為依據,以專業的計分規則對每周/月參與Vlog的明星進行綜合排名,并作為線上資源扶持重要依據。

夏季無疑是王老吉傳遞“怕上火,喝王老吉”這一品牌認知的最佳時間點,這個夏季,當“越熱越愛走出去”的明星與用戶,共同通過Vlog釋放自己的夏季宣言,展現個人色彩,將進一步豐富品牌形象。所謂的“怕上火”,也許不僅是對于身體的恐慌,更是對生活的倦怠。有了王老吉的保駕護航,走出去,無所畏懼。

6月19日-8月19日,你準備好了嗎?全明星陣容,就在微博,期待與你一起“越熱越愛走出去”!

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